Oct. 19, 2021

Boucheron. The story of the famous Parisian jeweller from Place Vendôme

The beginnings of Parisian jewellery art


The history of the jewellery House of Boucheron dates back to 1858, when Frédéric Boucheron opened his first boutique under the arcades of Palais Royal in Paris.

 

Frédéric's love for beauty was in his blood - his whole family worked in the world of fashion. His knowledge of creations, colours and compositions distinguished jewellery designs of the young creator. Since childhood, he knew that he wanted to become a jeweller, so he began learning the trade at a very young age, under Jules Chaise. At the age of fourteen, he completed his apprenticeship and immediately began working for another famous jeweller in the Palais Royal. In 1867, he won a gold medal at the International Exhibition in Paris. A few years later he was awarded the French Order of the Legion of Honour for his unique jewellery designs.
 

WILLEM VAN DER POLL, BOUCHERON BOUTIQUE AT VENDÔME PLACE IN PARIS, 1965, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

Since the death of Frédéric Boucheron, the company became a true dynasty in the artistic jewellery market. It offers extraordinarily beautiful and precious creations that can impress even the most demanding customers from all over the world. Hélène Poulit-Duquesne, CEO, comments: 

"In today's world, luxury customers increasingly appreciate the rare and unique. Thus, they are moving away from the ubiquitous offerings of giant companies. It is our uniqueness that makes us exclusive."

Boucheron's board of directors is invariably committed to maintaining authenticity in the ever-changing world of fashion and jewellery. Former CEO Pierre Bouissou recalls: "One of my main priorities was to work on the innate foundations of the company, in other words I was guided by the legacy Frédéric Boucheron has left us. As the founder of the first boutique in Place Vendôme, back in the 19th century he developed leading-edge techniques for making watches and artistic jewellery. Together with the creative director, Claire Choisne, we wanted to reinterpret the company's history. Until now, all the designs have been inspired by archival drawings. Each one was connected to a real story. It is this attention to tradition and history that sets us apart from other companies that have entered the market relatively recently."

 

Growing prestige and development of a major jewellery company


In 1887, Boucheron was the only jeweller invited to the auction of the French Crown Jewels. There he acquired the famous Cardinal Mazarin Diamond, which in 2017 sold for more than 14 million US dollars. Frédéric, enchanted by the royal jewellery, created a series to reflect the uniqueness of the Belle Epoque. As it turned out, it was a step that ultimately fuelled the company's growth – as soon as in 1898, Frédéric opened a boutique in Moscow, and in 1903 he followed up with stores in London and New York. The year 1900 brought some changes to the company - Boucheron became a pioneer of Art Nouveau jewellery. In later years jewellery began to evolve towards, a very fashionable at the time, Art Deco. 


During the 1930s, Boucheron created designs for royal families from all over Europe and the world. The tiara they created was very popular with The Queen mother. From the 1930s to the 1960s, Boucheron jewellers also created and refurbished the royal collection of the Shah of Iran's jewellery. In 1960 the collection of stones and jewellery was donated to the Jewellery Museum in Tehran founded by the Shah. In the 1970s, Boucheron jewellery turned a little more towards nature. Both in motifs and materials used. Metals, precious stones, and pearls were joined by wood and tortoiseshell.


However, the royal history of orders and innovative motifs of the family jewellery tycoon went hand in hand with market transformations. In 1994, the Boucheron brand was transferred to the Schweizerhall company. Six years later it was taken over by Gucci together with the entire holding. In 2004, along with the purchase of Gucci companies, Boucheron was transferred to the Kering Group. In 2011, the Group was bought out by Sowind. Since 2015, the highest position in the House of Boucheron has been held by Hélène Poulit-Duquesne. She described the company's strengths by saying: "I have no doubt that I made the right decision. Every day when I wake up in the morning and go to work, I feel incredibly happy. You can sense the energy, ambition, and desire to develop the company here. Boucheron, despite its relatively small size, has enormous potential for growth. In fact, compared to our market-expanding rivals, the relatively small size of our house is one of the most valuable advantages in the jewellery industry". 
 

PLACE VENDÔME, BOUCHERON BOUTIQUE IN THE BACKGROUND, PARIS, 2008, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

 

The story of the glittering jewels from Place Vendôme


At the end of the 19th century, Frédéric Boucheron moved the headquarters of his showroom from Palais-Royal, where it had been located since 1858. In 1893, Boucheron was the first jeweller to open a boutique in the most famous square in Paris. Place Vendôme as the most elegant and exclusive location of the cultural centre of Europe became an ideal place for the star of the jewellery industry. The urban plan of the square innovatively combined residential and commercial functions, skilfully setting them in the unique Parisian architecture. The founder of Boucheron chose the store under number 26 specifically because of its sunny position. The sun's bright light greatly enhanced the beauty of the jewels on display. 


The rapid development of the company gave it the opportunity to enter foreign markets. In 1898 a boutique was opened in Moscow, in 1903 in London and in 1900 in New York. Today, apart from the aforementioned locations, Boucheron boutiques can be found in Monaco, Czech Republic, Ukraine, Middle East, the United Arab Emirates and Asia, mostly in China and Japan.
 

Boucheron Inspirations: the beauty of nature


Since the beginning of the House of Boucheron, one of the main jewellery inspirations has been nature. From the forms of necklaces and tiaras faintly resembling ivy rhizomes, flowers, or sea waves to the materials used such as pearls, wood, and tortoiseshell.  A snake became one of their iconic designs. It symbolises eternity and at the same time the spirit of Boucheron, whose jewellery has permanently inscribed itself in the history of beauty. Jewellers are passionate about non-standard shapes, flowing lines and extremely elegant asymmetry. It became a tradition that the house draws inspiration from other cultures. An example of this can be a Japanese-inspired, diamond tiara from 1910, whose leitmotif - a subtly framed sea wave is a jeweller's reflection of woodblock prints from Kyoto.
 

A famous necklace for Mme. Marie-Louise Mackey, exhibited in Paris in 1878, Boucheron brand archives, source: Wikimedia Commons

Boucheron fans


The lengthy list of the house's famous clientele could almost fill a book. The works of art, created by the company, attract enthusiasts of the top-notch craftsmanship and precision. The list of loyal customers includes crowned heads as well as the most celebrated musicians and movie stars. Since 19th century Boucheron jewellery has won recognition among members of the Romanoff dynasty, Maharaja Patiala, Queen Farida of Egypt, Queen Rania of Jordan, Princess of Castiglione - Virginia Oldoini, Shahinshah of Iran Reza Pahlavi and almost all European monarchs. Since the 1920s, Boucheron jewellery appeared not only at royal ceremonies, but also at all kinds of galas and award shows. Surely everyone can recall the unique owners of Boucheron products. This list includes Edith Piaf, Greta Garbo, Rita Hayworth, Marlene Dietrich, Nicole Kidman, Julianne Moore, and Anne Hathaway.


The list of Boucheron afficionados is long and remarkable. Due to its prestige, the company takes care of its customers every wish and aims to fulfil their expectations. The Boucheron team cares about every customer because they understand how special the moment of buying beautiful jewellery is. Jewellery of such high quality can be both an investment and a symbol of affection. No matter the occasion, the experience of choosing the right piece will forever remain in the buyer's memory. Claire Choisne - creative director of Boucheron explains: "Our customers have the same reasons, dilemmas and joys as anyone looking for the right  jewellery - many of them accentuate the most important moments of their lives, such as an engagement, a birthday or an anniversary. It is the occasion that makes the purchase of an item an emotional decision."
 

Famous stones and jewels


The founder of the house, Frédéric Boucheron, was a trained jeweller, gemmologist, and a man passionate about precious stones. He travelled the world looking for exceptional specimens. One that stood out was the 41-carat Polar Star diamond, sold in 1980 for a world-record amount of 4.6 million dollars. Nowadays the sum mentioned, though still impressive, is not among the highest - Boucheron products are works of art, and they are valued as such. Ms. Poulit-Duquesne explains: 

"It is worth mentioning that we are placed at the very top of the market, selling to aware and experienced collectors who both invest and buy the objects of their dreams. Buying jewellery at this level of artisanal craftsmanship is not fuelled by a global consumerist mentality (...). It is about being the owner of the most precious, characterful piece (...)".


 

宝诗龙。来自旺多姆广场的巴黎著名珠宝商的历史。


巴黎珠宝艺术的开端


宝诗龙珠宝店的历史在1858年就开始了,当时弗里德里克·宝诗龙在巴黎皇宫拱门下开设了他的第一家精品店。弗里德里克对美的热爱是从他的血脉中继承下来的--整个家庭都在时尚界工作。对礼服、颜色和构图的了解是这位年轻设计师珠宝设计的显著特点。从孩提时代起,他就知道自己想成为一名珠宝商,因此他在很小的时候就在朱尔斯(Jules Chaise)工作室当学徒。14岁时,他完成了学徒生涯,立即开始为皇宫的另一位著名珠宝商工作。1867年,他在巴黎国际展览上获得一枚金牌。几年后,他因其独特的珠宝设计而被授予荣誉勋章。

 

WILLEM VAN DER POLL, BOUCHERON BOUTIQUE AT VENDÔME PLACE IN PARIS, 1965, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

自从弗里德里克·宝诗龙去世后,这家公司成为艺术珠宝市场上真正的王朝。它提供令人难以置信的美丽和珍贵的创作,甚至能够吸引来自世界各地最苛刻的客户。管理委员会主席Hélène Poulit Duquesn, 说道:
“在当今世界,豪华客户越来越欣赏稀有和独特的东西。与此同时,他们离开了无处不在的大公司。正是我们的独特性使我们成为独家公司。“
宝诗龙的管理委员会会在不断变化的时尚和珠宝世界中保持真实性。前管理委员会主席皮埃尔·布伊索 (Pierre Bouissou)回忆道:“我的主要优先事项之一是根据公司的一般假设开展工作,换句话说,我将弗里德里克·宝诗龙之后留下的遗产作为我的指导星。作为旺多姆广场第一家精品店的创始人,他早在19世纪就准备了手表和艺术珠宝制造的领先技术。与艺术总监克莱尔·乔伊斯尼 (Claire Choisne)一起,我们想重新诠释历史。到目前为止,所有的设计灵感都来自我们档案馆的图纸。每张都和一些真实的故事有关。使我们公司与最近进入市场的其他公司不同的是我们对历史的热爱。"

 

不断增长的声誉和珠宝公司的主要发展


1887年,宝诗龙是唯一受邀参加法国皇冠珠宝拍卖会的珠宝商。他在那里购买了著名的红衣主教马扎林的钻石,该钻石于2017年以1400万美元的价格售出。宝诗龙被皇家珠宝迷住了,创作了一个系列,旨在展示贝尔时代的独特性。正如它所显示的,这是加速公司发展的一个步骤--果然就在1898年在莫斯科开设了精品店,1903年在伦敦和纽约也开设了精品店。1900年为该公司带来了新的面貌--宝诗龙成为新艺术派珠宝的代言人。在后来的几年里,贵重物品开始朝着时尚装饰艺术的方向发展。 
20世纪30年代,宝诗龙为来自欧洲和世界各地的王室创建了作品。该公司制作的皇冠是伊丽莎白女王母亲最喜欢的皇冠之一。20世纪30年代和60年代,宝诗龙珠宝商创造并翻新了伊朗国王的皇家珍品收藏。1960年,宝石和珠宝收藏成为德黑兰珠宝收藏博物馆的一部分。20世纪70年代,宝诗龙珠宝更倾向于自然。无论是动机还是材料。除了金属、宝石和珍珠之外开始使用木材和龟甲。 
王室订单的历史和珠宝商家族的创新动机与商业市场的变化有关。1994年,宝诗龙品牌成为Schweizerhall公司的一部分。六年后,连同整个控股公司,它被Gucci公司接管。2004年,随着Gucci公司的收购,宝诗龙成为Kerig集团的一部分。2011年,该公司被Sowind公司收购。自2015年以来,宝诗龙家族的最高职位由Hélène Poulit Duquesne担任。描述公司强大的一面时,她说:“我毫不怀疑我做出了正确的选择。每天当我醒来去工作时,我都感到非常高兴。你可以感受到精力、雄心和发展公司的意愿。Boucheron虽然规模相对较小,但增长潜力很大。事实上,与市场上过度竞争相比,我们的总部相对较小是珠宝业的最大优势之一。"    
 

PLACE VENDÔME, BOUCHERON BOUTIQUE IN THE BACKGROUND, PARIS, 2008, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

从旺多姆广场来的闪闪发光的珠宝的历史


19世纪末,弗里德里克·宝诗龙将主要营业地从自1858年落地于皇家宫殿(Palais Royal)的精品店搬迁。1893年,·宝诗龙作为第一位珠宝商,在最著名的巴黎广场开了一家精品店。旺多姆广场作为欧洲文化中心最优雅、最独特的空间,成为珠宝界明星的完美去处。该广场的城市化设想以创新的方式将住宿和服务空间连接起来,巧妙地将其置于独特的巴黎建筑中。·宝诗龙的创始人特别选择了当地的26号,因为它的位置阳光明媚。阳光突出了珠宝的美丽。
该公司的快速发展使其有可能进入国际市场。这家精品店早在1898年就在莫斯科开业,1903年在伦敦开业,1900年在纽约开业。如今,宝诗龙精品店也出现在摩纳哥、捷克、乌克兰、中东特别是阿联酋和亚洲,尤其是中国和日本。
 

宝诗龙的启示:自然之美


从开始,宝诗龙家族及其珠宝的主要灵感之一就是大自然。从常春藤葡萄酒、鲜花或海浪的项链和头饰,到珍珠、木材和龟甲等常用材料。其中一个标志性图案变成了蛇。这是永恒的象征,同时也是宝诗龙精神的象征,这种珠宝已经在美的历史上确立。珠宝商喜欢不寻常的形状、流畅的线条和优雅的对称。这家公司的传统也从其他文化中汲取灵感。其中一个例子的灵感来自于1910年的日本艺术钻石头饰,主题巧妙地将海浪作为珠宝商对京都市木刻画的反映。
 

A famous necklace for Mme. Marie-Louise Mackey, exhibited in Paris in 1878, Boucheron brand archives, source: Wikimedia Commons

宝诗龙品牌的爱好者


非常长的著名客户名单可能会成为一本书的素材。如此出名的公司的艺术品,吸引了对工艺和产品精度最高的爱好者。忠实的爱好者都来自王室,但他们也有的是电影和音乐明星。宝诗龙珠宝自19世纪以来一直为罗曼诺夫王朝成员、帕塔拉·马哈拉贾、埃及女王法里达、约旦女王拉尼亚、卡斯蒂廖尼公主--维吉尼亚·奥尔多尼、伊朗国王雷扎·巴列维以及几乎所有欧洲皇室家族所熟知。20世纪20年代的宝诗龙珠宝不仅出现在皇家庆典上,也出现在电影联欢会上。每个人都能认出宝诗龙产品的主人。其中包括伊迪丝·皮亚夫、格丽塔·嘉宝、丽塔·海沃思、玛琳·迪特里希、妮可·基德曼、朱丽安·摩尔、阿兹·安妮·海瑟薇。 
宝诗龙恋人的名单很长,也很不寻常。由于公司的信誉,客户得到了很好的照顾,他们的所有要求都得到了很好的满足。宝诗龙团队关心每一位买家,因为他们知道购买美丽珠宝是多么重要和激动人心的时刻。如此高质量的珠宝既是一种投资,也是一种情感的象征。无论它的功能是什么,它都是令人难忘的。宝诗龙创意总监Claire Choisne将这一事实描述如下:“我们的客户与每个寻找珠宝的人有着相同的理由、困境和快乐--许多人通过珠宝强调生命中最重要的时刻,如订婚、出生或周年纪念。在这种情况下,购买一件物品成为一种情感决定。"   
 

有名的宝石和珠宝 


这家公司的创始人弗里德里克·宝诗龙是一位受过良好教育的珠宝商、宝石学家和宝石爱好者。他周游世界寻找最独特的标本。其中一颗是41克拉的名为“北极星"的钻石,1980年以460亿多拉的价格售出,这是当时的世界纪录。列出的数字不是目前较高的数字--宝诗龙的作品是艺术作品,因此受到赞赏。Poulit Duquesne女士解释说:
“值得记住的是,我们处于市场的顶端,我们向有意识和经验的收藏家出售,他们同时投资和购买他们梦想的物品。在这种艺术工艺的杠杆上购买珠宝并非受全球消费者心态的驱动(…)。这更像是拥有最珍贵、最独特的艺术品(……)。"


 

Boucheron. История знаменитого парижского ювелира с Вандомской площади


Парижские начала ювелирного искусства


История Ювелирного дома Boucheron восходит к 1858 году, когда Фредерик Бушерон (Frédéric Boucheron) открыл свой первый бутик под аркадами Пале-Рояля в Париже. У Фредерика страсть к красоте была в крови – вся семья работала в мире моды. Приобретенные знания о нарядах, цветах и композициях были отличительной чертой ювелирных изделий молодого создателя. С детства он знал, что хочет стать ювелиром, и потому начал учиться в очень раннем возрасте у Жюля Шаэ (Jules Chaise). В 14 лет он закончил практику и сразу же начал работать на другого известного ювелира в Пале-Рояле. В 1867 году он завоевал золотую медаль на международной выставке в Париже. Несколько лет спустя он был награжден французским орденом Почетного легиона за уникальные ювелирные изделия.
 

WILLEM VAN DER POLL, BOUCHERON BOUTIQUE AT VENDÔME PLACE IN PARIS, 1965, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

Со времен смерти Фредерика Бушерона компания стала настоящей династией на рынке художественных ювелирных изделий. Она предлагает невероятно красивые и драгоценные изделия, которые способны привести в восторг даже самых требовательных клиентов со всего мира. Hélène Poulit-Duquesne, председатель правления, комментирует:
«В сегодняшнем мире эксклюзивные клиенты все больше ценят все редкое и уникальное. Тем самым они отходят от везде встречающихся предложений гигантских компаний. Именно наша уникальность делает нас эксклюзивными».


Правление компании Boucheron неизменно заботится о сохранении аутентичности в постоянно меняющемся мире моды и ювелирных украшений. Бывший председатель правления – Pierre Bouissou вспоминает: «Одним из моих главных приоритетов была работа, в основе которой лежали врожденные ведущие принципы компании, другими словами, я жил наследием, которое оставил нам Фредерик Бушерон. Будучи основателем первого бутика на Вандомской площади, он уже в XIX веке разработал ведущие технологии изготовления часов и художественных украшений. Вместе с креативным директором Claire Choisne мы хотели по-новому взглянуть на историю компании. До сих пор все проекты были вдохновлены архивными рисунками. Каждый из них был связан с реальной историей. Именно эта приверженность традициям и истории отличает нас от других компаний, которые вышли на рынок относительно недавно».

 

Рост престижа и развитие главной ювелирной компании


В 1887 году Бушерон был единственным ювелиром, приглашенным на аукцион французских коронационных драгоценностей. Там он приобрел знаменитый бриллиант кардинала Мазарини, который в 2017 году был продан за более чем 14 миллионов долларов США. Фредерик, очарованный королевскими украшениями, создал серию, которая должна была передать уникальность Прекрасной эпохи (Belle Epoque). Как оказалось, это был шаг, ускоривший развитие компании – уже в 1898 году открылся бутик в Москве, а в 1903 году – в Лондоне и Нью-Йорке. 1900 год принес новый образ компании – Boucheron стал пионером ювелирных изделий в стиле модерн. В последующие годы драгоценности начали изменяться в сторону модного ар-деко.


В 30-е гг. Boucheron создавал проекты для королевских семей со всей Европы и мира. Созданная ими тиара пользовалась большой симпатией матери королевы Елизаветы. С 30-х  по 60-е гг. ювелиры Boucheron создавали и обновляли также королевскую коллекцию украшений шаха Ирана. Коллекция камней и украшений попала в 1960 году в музей ювелирных изделий, основанный Шахом в Тегеране. В 70-е гг. украшения Boucheron обратились немного более к природе. И это как в мотивах, так и в используемых материалах. К металлам, драгоценным камням и жемчугу присоединились дерево и черепаховая кость.


Однако королевской истории заказов и новаторских мотивов семейного ювелирного магната сопутствовали рыночные преобразования. В 1994 году бренд Boucheron перешел в компанию Schweizerhall. Шесть лет спустя, вместе со всем холдингом, он был приобретен Gucci. Уже в 2004 году с покупкой компаний Gucci Boucheron попал в группу Kering. В 2011 году группу выкупила компания Sowind. С 2015 года высшую функцию в доме Boucheron выполняет Hélène Poulit-Duquesne. О сильных сторонах компании она говорит так: «Я не сомневаюсь, что приняла правильное решение. Каждый день, когда я просыпаюсь утром и иду на работу, я чувствую себя очень счастливой. Здесь чувствуется энергия, амбиции и желание развивать бизнес. Boucheron, несмотря на свои относительно небольшие размеры, обладает большим потенциалом развития. На самом деле, по сравнению с разросшимися на рынке конкурентами, относительно небольшой размер нашего дома является одним из самых ценных преимуществ в ювелирной промышленности».
 

PLACE VENDÔME, BOUCHERON BOUTIQUE IN THE BACKGROUND, PARIS, 2008, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

История сверкающих драгоценностей Вандомской площади


В конце XIX века Фредерик Бушерон перенес штаб-квартиру своего салона из Пале-Рояля, где она размещалась с 1858 года. В 1893 году Бушерон, стал первым ювелиром, открывшим бутик на самой знаменитой площади Парижа. Вандомская площадь как самое элегантное и эксклюзивное пространство культурного центра Европы стала идеальным местом для звезды ювелирной индустрии. Урбанистические предпосылки площади инновационно объединяли жилые функции и профессиональную деятельность, умело встраивая их в уникальную парижскую архитектуру. Основатель Boucheron дом номер 26 выбрал специально из-за его солнечного расположения. Яркий свет солнечных лучей великолепно подчеркивал красоту представленных драгоценностей.


Быстрое развитие компании дало ей возможность выйти и на зарубежные рынки. Уже в 1898 году открылся бутик в Москве, в 1903-в Лондоне, а в 1900-в Нью-Йорке. Сегодня бутики Boucheron помимо уже упомянутых мест можно найти в Монако, Чехии, Украине, на Ближнем Востоке, особенно много их в Арабских Эмиратах и в Азии, прежде всего в Китае и Японии.
 

Вдохновение Boucheron: красота природы

С самого начала существования Ювелирного дома Boucheron одним из главных вдохновений для ювелирных изделий была природа. От форм ожерелий и диадем, припоминающих корневища плюща, цветы или морские волны, до используемых материалов, таких как жемчуг, дерево и черепаховая кость. Одним из знаковых узоров стала змея. Это символ вечности и, следовательно, духа Boucheron, украшения которого навсегда вошли в историю красоты. Ювелиры обожают нестандартные формы, плавные линии и элегантную асимметрию. Традиция дома также черпает вдохновение из произведений других культур. Примером этого может служить вдохновленная японским искусством бриллиантовая тиара 1910 года, лейтмотив которой – нежно показанная морская волна – является ювелирным отражение киотской ксилографии.
 

A famous necklace for Mme. Marie-Louise Mackey, exhibited in Paris in 1878, Boucheron brand archives, source: Wikimedia Commons

Любители бренда Boucheron


Заоблачно длинный список знаменитых клиентов дома мог бы стать почти материалом для книги. Произведения искусства, которыми славится компания, привлекают любителей высочайшего уровня мастерства и тонкости изготовления. Лояльные энтузиасты - это и коронованные головы, и величайшие звезды кино и музыки. С XIX века Boucheron заслужил признание членов династии Романовых, Махараджи Патиали, королевы Египта Фариды, королевы Иордании Рании, герцогини Кастильоне – Вирджинии Олдоини, шахиншаха Ирана Резы Пехлеви и почти всех европейских монархов. Ювелирные изделия Boucheron с 20-х годов появлялись не только на королевских торжествах, но и на всевозможных кинофестивалях. Конечно, каждый может вспомнить образы единственных в своем роде владелиц изделий Boucheron. В этот список вошли Эдит Пиаф, Грета Гарбо, Рита Хейворт, Марлен Дитрих, Николь Кидман, Джулианна Мур и Энн Хэтэуэй.


Список любителей Boucheron длинный и необычный. В связи с престижем компания заботится о своих клиентах в мельчайших деталях и стремится удовлетворить все их ожидания. Команда Boucheron заботится о каждом покупателе, потому что она знает, насколько важным и захватывающим моментом является покупка красивых ювелирных изделий. Ювелирные изделия такого высокого класса могут быть как инвестицией, так и символом чувств. Независимо от функции, их выбор навсегда остается в памяти. Claire Choisne – креативный директор Boucheron описывает это следующим образом: «Наши клиенты имеют те же причины, сомнения и радости, что и любой человек, выбирающий ювелирное изделие – многие из них акцентируют важнейшие моменты жизни, такие как помолвка, день рождения или юбилей. Именно эти случаи и делают покупку предмета эмоциональным решением».
 

Известные камни и драгоценности


Основатель Дома Фредерик Boucheron был образованным ювелиром, геммологом, увлеченным драгоценными камнями. Он путешествовал по всему миру, чтобы найти уникальные образцы. Одним из них был 41-каратный бриллиант Полярная Звезда, который в 1980 году был продан за 4,6 миллиона долларов, что стало мировым рекордом. Вышеназванные суммы в настоящее время не являются самыми высокими – изделия Boucheron являются произведениями искусства, и как таковые оцениваются. Г-жа Poulit-Duquesne  объясняет:
«Стоит помнить о том, что мы находимся на самой вершине рынка, продавая сознательным и опытным коллекционерам, которые одновременно и инвестируют, и покупают предметы своей мечты. Покупка ювелирных изделий на этом уровне художественного ремесла не подпитывается глобальным менталитетом потребительства (...). Речь идет о том, чтобы быть владельцем самого драгоценного, характерного произведения (...)». 


 

بوشرون. قصة الجواهري الباريسي الشهير من ساحة فاندوم

 

البدايات الباريسية في فن المجوهرات


يعود تاريخ دار المجوهرات بوشرون "Boucheron" إلى عام 1858، عندما افتتح فريدريك بوشرون أول متجر له تحت أروقة بالاس رويال في باريس. كان حب فريدريك للجمال يسري في دمه، فقد عملت الأسرة بأكملها في عالم الموضة. تميزت المعرفة المكتسبة عن الإبداعات والألوان والتركيبات في تصاميم مجوهرات الفنان الشاب. كان يعلم منذ الطفولة أنه يريد أن يصبح صائغا، ولهذا بدأ تعلم التجارة في سن مبكرة جدا مع جول شيز. في سن الرابعة عشرة، أكمل تدريبه المهني وبدأ على الفور العمل لدى صائغ مشهور آخر في بالاس رويال. في عام 1867 حصل على ميدالية ذهبية في المعرض الدولي في باريس. بعد بضع سنوات، حصل على وسام جوقة الشرف الفرنسي لتصاميمه الفريدة للمجوهرات.
منذ وفاة فريديريك بوشرون، أصبحت الشركة سلالة حقيقية في سوق المجوهرات الفنية. فهي تقدم منتجات جميلة للغاية وثمينة يمكنها إرضاء العملاء الأكثر تطلبا من جميع أنحاء العالم. وتعلق هيلين بوليت دوكين، رئيسة مجلس الإدارة:
"في عالم اليوم، يقدّر عملاء الرفاهية بشكل متزايد ما هو نادر وفريد من نوعه. وبالتالي، فإنهم يبتعدون عن عروض الشركات العملاقة في كل مكان. إن تفردنا هو ما يجعلنا حصريين".
تلتزم إدارة بوشرون بالحفاظ على الأصالة في عالم الأزياء والمجوهرات المتغير باستمرار. يتذكر رئيس مجلس الإدارة السابق، بيير بوشرون: "كانت إحدى أولوياتي الرئيسية العمل مع افتراضات الشركة الفطرية، وبعبارة أخرى كنت أسترشد بالإرث الذي تركه لنا فريديريك بوشرون. بصفته مؤسس أول متجر في بيازا فاندوم، طور تقنيات رائدة لإنتاج الساعات والمجوهرات الفنية في القرن التاسع عشر. مع المديرة الإبداعية كلير شوازن، أردنا إعادة تفسير تاريخ الشركة. حتى الآن، تم استلهام جميع التصميمات من الرسومات الأرشيفية. كان كل واحد منهم مرتبطا بقصة حقيقية. إن أهمية التقاليد والتاريخ هي ما يميزنا عن الشركات الأخرى التي دخلت السوق مؤخرا نسبيا".
 

WILLEM VAN DER POLL, BOUCHERON BOUTIQUE AT VENDÔME PLACE IN PARIS, 1965, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

تنامي مكانة شركة المجوهرات الرئيسية وتطورها


في عام 1887، كان بوشرون الصائغ الوحيد الذي تمت دعوته لبيع مجوهرات التاج الفرنسي بالمزاد. هناك اشترى Diamond of Cardinal Mazarin الشهير، والذي بيع في عام 2017 بأكثر من 14 مليون دولار أمريكي. ابتكر فريديريك، الساحر بالمجوهرات الملكية، سلسلة تعكس تفرد Belle Epoque. كما اتضح فيما بعد، كانت الخطوة التي عززت تطوير الشركة أخيرا، ففي عام 1898 تم افتتاح متجر في موسكو ، وفي عام 1903 أيضا في لندن ونيويورك. جلب عام 1900 وجها جديدا للشركة حيث أصبح بوشرون رائدا في مجال مجوهرات الآرت نوفو. في السنوات اللاحقة، بدأت الأشياء الثمينة تتطور إلى فن الآرت ديكو المألوف.
في الثلاثينيات من القرن الماضي، أنشأ بوشرون مشاريع للعائلات المالكة من جميع أنحاء أوروبا والعالم. كان التاج الذي ابتكره يحظى بشعبية كبيرة لدى والدة الملكة إليزابيث. من الثلاثينيات إلى الستينيات، أنشأ صائغو المجوهرات في بوشرون المجموعة الملكية لمجوهرات شاه إيران وقاموا بتجديدها. وجدت مجموعة الأحجار والمجوهرات طريقها في عام 1960 إلى متحف المجوهرات في طهران، والذي أسسه الشاه. في السبعينيات، تحولت مجوهرات بوشرون أكثر قليلاً نحو الطبيعة. في كل من المواضيع والمواد المستخدمة. لقد انضم الخشب وصدف السلحفاة إلى المعادن والأحجار الكريمة واللآلئ.
ومع ذلك، فقد سار التاريخ الملكي للطلبات والزخارف المبتكرة لقطب المجوهرات العائلية جنبا إلى جنب مع تحولات السوق. في عام 1994، تم نقل ماركة بوشرون التجارية إلى شركة شفايزرهال. بعد ست سنوات، استحوذت عليها غوتشي مع الشركة القابضة بأكملها. وبالفعل في عام 2004، ومع شراء شركات غوتشي بوشرون، وجدت طريقها إلى مجموعة كيرينغ. في عام 2011، تم شراء المجموعة من قبل سويند. احتلت هيلين بوليت دوكين أعلى منصب في دار بوشرون منذ عام 2015. وهي تصف نقاط قوة الشركة بهذه الطريقة: "ليس لدي شك في أنني اتخذت القرار الصحيح. كل يوم عندما أستيقظ في الصباح وأذهب إلى العمل، أشعر بسعادة كبيرة. هنا يمكنك أن تشعر بالطاقة والطموح والاستعداد لتطوير الشركة. تتمتع بوشرون، على الرغم من صغر حجمها نسبيا، بإمكانيات كبيرة للتطوير. في الواقع، بالمقارنة مع منافسينا على نطاق واسع في السوق، يعد الحجم الصغير نسبيا لدارنا أحد أهم المزايا في صناعة المجوهرات".
 

PLACE VENDÔME, BOUCHERON BOUTIQUE IN THE BACKGROUND, PARIS, 2008, SOURCE: WIKIMEDIA COMMONS

قصة المجوهرات المتلألئة في ساحة فاندوم


في نهاية القرن التاسع عشر، نقل فريديريك بوشرون المقر الرئيسي لصالونه من بالاس رويال، حيث كان موجودا منذ عام 1858. في عام 1893، افتتح بوشرون وبصفته أول صائغ، متجرا في أشهر ساحة في باريس. أصبحت ساحة فاندوم باعتبارها المكان الأكثر أناقة وحصرية في المركز الثقافي لأوروبا، مكانا مثاليا لنجم صناعة المجوهرات. جمعت افتراضات التخطيط الحضري للمربع الوظائف السكنية والتجارية بطريقة مبتكرة، ودمجها بمهارة في العمارة الباريسية الفريدة. اختار مؤسس بوشرون المحل رقم 26 خصيصا نظرا لموقعه المشمس. فقد عزز ضوء أشعة الشمس الساطع جمال المجوهرات المعروضة بشكل كبير.
أتاح التطور السريع للشركة الفرصة لدخول الأسواق الخارجية أيضا. فقد تم افتتاح متجر في موسكو عام 1898، وفي لندن عام 1903، وفي نيويورك عام 1900. اليوم، يمكن العثور على متاجر بوشرون، بصرف النظر عن المواقع المذكورة أعلاه، في كل من موناكو وجمهورية التشيك وأوكرانيا والشرق الأوسط، وبخاصة في الإمارات العربية وآسيا، وبخاصة في الصين واليابان.
 

إلهام بوشرون: جمال الطبيعة


منذ بداية عمل دار بوشرون للمجوهرات، كانت الطبيعة من أهم مصادر إلهام المجوهرات. من أشكال القلائد والتيجان التي تذكرنا بجذمور اللبلاب أو الزهور أو أمواج البحر، وصولا إلى المواد المستخدمة، مثل اللؤلؤ والخشب وصدف السلحفاة. أصبح الثعبان أحد التصاميم المميزة. إنه رمز الخلود وبالتالي روح بوشرون، التي أصبحت مجوهراتها جزءا دائما من تاريخ الجمال. الجواهريون مغرمون بالأشكال غير القياسية والخطوط المتدفقة وعدم التماثل الأنيق للغاية. تقليد الدار مستوحى أيضا من أعمال الثقافات الأخرى. مثال على ذلك يمكن أن يكون تاج الماس عام 1910، المستوحى من الفن الياباني، وموضوعه الرئيسي: موجة البحر الملتقطة بمهارة هو انعكاس المجوهرات من قطع الخشب في كيوتو.
 

A famous necklace for Mme. Marie-Louise Mackey, exhibited in Paris in 1878, Boucheron brand archives, source: Wikimedia Commons

عشاق العلامة التجارية بوشرون


يمكن أن تكون القائمة الطويلة للغاية من العملاء المشهورين لدار بوشرون مادة دسمة لتأليف الكتب تقريبا. تجذب الأعمال الفنية التي تشتهر بها الشركة عشاق أعلى مستوى من الحرفية ودقة المنتجات. يتراوح المتحمسون المخلصون من الملوك وحتى أعظم نجوم السينما والموسيقى. منذ القرن التاسع عشر، حازت مجوهرات بوشرون على تقدير أعضاء أسرة رومانوف، ومهراجا باتيالي، وملكة مصر فريدة، وملكة الأردن رانيا، والأميرة كاستيجليون - فيرجينيا أولدويني، وشاه إيران رضا بهلوي وجميع ملوك أوروبا تقريبا. منذ عشرينيات القرن الماضي، ظهرت مجوهرات بوشرون ليس فقط في الاحتفالات الملكية، ولكن أيضا في جميع أنواع حفلات السينما. بالتأكيد، يمكن لكل فرد أن يتذكر إحدى الشخصيات التي كانت تقتني منتجات بوشرون الفريدة من نوعها ومنهم: إديث بياف، جريتا جاربو، ريتا هايورث، مارلين ديتريش، نيكول كيدمان، جوليان مور وآن هاثاواي هي من الأسماء في هذه القائمة.
قائمة عشاق بوشرون طويلة ورائعة. نظرً للهيبة، تهتم الشركة بعملائها حتى أدق التفاصيل وتحاول تلبية جميع توقعاتهم. يهتم فريق بوشرون بكل مشتري لأنه يعرف مدى أهمية وإثارة شراء المجوهرات الجميلة. يمكن أن تكون هذه المجوهرات الراقية استثمارا ورمزا للمشاعر. بغض النظر عن الوظيفة، يظل اختيارها في الذاكرة إلى الأبد. تصف كلير شوايزن، المديرة الإبداعية لشركة بوشرون، الموضوع على النحو التالي: "لدى عملائنا نفس الأسباب والمعضلات والمتعة التي يواجهها أي شخص يبحث عن المجوهرات - يؤكد العديد منها على أهم لحظات الحياة مثل الخطوبة وأعياد الميلاد واحتفالات الذكرى السنوية. إنها المناسبة التي تجعل شراء العنصر قرارا عاطفيا".
 

أحجار وجواهر شهيرة


كان مؤسس الدار، فريديريك بوشرون، صائغا متعلما وعالما في الأحجار الكريمة وشغوفا بها. وقد سافر إلى جميع أنحاء العالم للعثور على عينات فريدة من نوعها. كان أحدها ماسة بولاريس ذات 41 قيراطا، والتي بيعت مقابل 4.6 مليون دولار في عام 1980، وهو رقم قياسي عالمي حتى الآن. المبالغ المدرجة ليست من بين الأعلى في الوقت الحالي – منتجات بوشرون هي أعمال فنية ويتم تسعيرها وفقا لذلك. تشرح السيدة بوليت دوكين:
"من الجدير بالذكر أننا في قمة السوق، نبيع لهواة الجمع الواعين وذوي الخبرة الذين يستثمرون ويشترون العناصر التي يحلمون بها. شراء المجوهرات على هذا المستوى من الحرفية الفنية لا تغذيها العقلية الاستهلاكية العالمية (...). يتعلق الأمر بكونك صاحب العمل الأكثر قيمة وتميزا (...)".